Контент-стратегия для социальных сетей
Клиент: Стоматология «Улыбка» (г. Пермь) | Период: Июль-Сентябрь 2026 | Автор: Виктор Килеев
1. Ана текущего состояния
Проблема: Группа ВК — 340 подписчиков, 2-3 поста в месяц, нулевая вовлечённость. Конкуренты обходят по охватам в 5 раз.
2. Целевая аудитория
| Сегмент | Возраст | Боль | Формат контента |
|---|
| Мамы с детьми | 25-35 | Страх перед стоматологом у ребёнка | Истории успеха, видео-отзывы |
| Взрослые 30+ | 30-45 | Хотят красивую улыбку, боятся боли | До/после, обучающие посты |
| Бизнес-леди | 35-50 | Время, премиум-сервис | Закулисье клиники, врач |
3. Контент-план на неделю
| День | Тип | Тема | Формат |
|---|
| ПН | Экспертный | 5 мифов о лечении зубов | Текст + инфографика |
| ВТ | Вовлекающий | Какой у вас страх — выберите | Опрос / интерактив |
| СР | Продающий | Отзыв: «Поставили виниры за 2 визита» | Фото до/после + текст |
| ЧТ | Закулисье | Как выглядит день стоматолога | Фото / короткое видео |
| ПТ | Полезный | Чем чистка отличается от отбеливания | Обучающий пост |
| СБ | Развлекательный | Мем: «Когда звонит стоматолог» | Картинка + текст |
| ВС | Отдых | Публикация не предусмотрена | — |
4. Метрики
| Показатель | Сейчас | Цель (3 мес) |
|---|
| Подписчики | 340 | 1 500 |
| Охват поста | 20-50 | 500-800 |
| Вовлечённость | 0.5% | 3-5% |
| Заявки из VK | 0 | 15-20 в месяц |
5. Бюджет
Пакет «Базовый»: 20 000 ₽/мес — 12 постов, контент-план, модерация
Пакет «Полный»: 35 000 ₽/мес — 20 постов, Сторис, Рилс-сценарии, аналитика, таргет